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      讓品牌插上信仰的翅膀-凈之初品牌構建案例

      時間:2016-05-27 16:37:46 來源:品牌全案策劃公司 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
        依靠迅猛發展的經濟和人們快節奏的生活需求,瓶裝飲用水以其40%的市場占有率,已穩居全國飲料 市場頭把交椅。在整個行業中,天然礦泉水、純凈水、礦物質水等的需求也越來越大。
      凈之初品牌策劃
        正是基于此種市場需求,“凈之初”創始人開始從傳統B2B企業轉型,推出全新B2C瓶裝水品牌,希望在市場中構建中高端山泉水品牌。在一片紅海的瓶裝水競爭中如何弱勢突圍?中高端品牌的價值支撐點何在?資源和經驗匱乏的情勢下如何推廣?為解決上述問題,其創始人找到了在品牌全案頗有經驗的豪禾廣告公司,為自己在行業中樹立品牌形象。
        對于品牌全案,豪禾廣告發揮團隊優勢,在進行深入市場調研的基礎上,采用“策略喚醒品牌”的獨特作業方式,發揮創意力量,最終確定執行方案。
      凈之初品牌策劃
        快消品,首先從消費者心智出發
        豪禾項目團隊接到客戶項目后,開始著手調研。發現,隨著市場上水類品牌的增多,消費者對飲用水的偏好也已經發生微妙的轉變,實現從“喝水”到“喝好水”的一個大轉變。目前市場上紛雜的水類品牌,人們對于水的消費也從飲料逐步演變為日常用水,但其中,消費者核心消費需求是“純”和“凈”。
      凈之初品牌策劃
        如何將“純”和“凈”作為品牌的獨特優勢凸顯?
        資源發現:項目動念源自于企業掌門人一心追求福報的虔誠信仰——在沒有硬性資源的情況下,企業信念也可以成為一種重要的市場資源。
        同時,在水源地附近有一座芙蓉寺。自唐以來,芙蓉寺歷經興盛衰落,高僧禪師聚散往復,墨客文人訪慕不斷,存了諸多歷史文化靈跡,具有十分珍貴的歷史文化價值。寺在深山,清泉凜冽,鐘聲響越,抵擋身心。至今仍香火不斷,許多香客慕名而來。
      凈之初品牌策劃
        機會突破:
        在紛紛擾擾的市場格局下,“純”和“凈”對于消費者而言是至關重要的。但單一的物理層面已經無法滿足消費者的心智,必須將物理層面的水與消費者的心理需求結合起來。至此,豪禾找到突破口——物理層面的“凈”和精神層面的“純”已經成為奢侈品——支撐高端價值。正所謂:不忘初心,方得始終——《華嚴經》。
        于是,豪禾找準了突破口,將“純”與“凈”作為核心價值,將品牌與信仰結合,由此出發,品牌建設全面展開。
        主要成果:
      品牌命名:
      凈之初品牌策劃
      LOGO創意:
      凈之初品牌策劃
      品牌故事:
      凈之初品牌策劃
      品牌廣告語:
      凈之初品牌策劃
      品牌核心價值:
      凈之初品牌策劃
      核心價值支撐點:
      凈之初品牌策劃
      品牌價值體系:
      凈之初品牌策劃
        部分創意作品:
      VI:
      凈之初品牌策劃
      產品包裝:
      凈之初品牌策劃
      KV創意:
      凈之初品牌策劃
        成果說明:
        1、全新品牌形象,贏得首場招商會的近百位經銷商的青睞,并順利簽訂合作協議。
        2、打開了天津、西安等外地市場,順利進入優質終端。
        3、與當地大客戶(酒店、企事業單位、茶樓)簽訂長期合作合同。
      關鍵詞: 凈之初品牌策劃|
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