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品牌升級|從涑爽品牌中尋找答案

時(shí)間:2019-06-14 18:11:02 來(lái)源:網(wǎng)站設計公司 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢(xún)

【項目背景】
為順應品牌架構的調整,加快戰略轉型,推動(dòng)改革創(chuàng )新,涑爽急要品牌升級,此次豪禾品牌負責將涑爽的視覺(jué)符號進(jìn)行標準化和系統化,同時(shí)將服務(wù)宗旨、行為和功能傳送給社會(huì ),提升其公眾形象與品牌影響力。 
【品牌成果】
 
涑爽:行業(yè)中一顆冉冉升起的閃亮之星。
1. 人人皆知,人人熟悉的超級符號
超級符號的本質(zhì)是嫁接文化原形,涑爽標志從星星這個(gè)文化母體中提煉出人人熟悉的超級符號,從而最大限度降低受眾認知成本; 
2. 星星之火可以燎原
星星也代表宏偉的夢(mèng)想,寓意涑爽品牌目前雖小但擁有廣闊的發(fā)展前途,貴在鋭意進(jìn)取,不斷發(fā)展,未來(lái)一定會(huì )形成燎原之勢; 
3、 行業(yè)中一顆冉冉升起的閃亮之星
標志最具識別力的星星,遠看雖小,實(shí)則比地球都大。暗喻涑爽品牌目前雖小而精,但厚積薄發(fā),銳意進(jìn)取,呈現不斷發(fā)展之態(tài)勢。 
4、傳奇的摘星人
星星的深層寓意與湅爽人的品質(zhì)高度契合:專(zhuān)業(yè)、有理想、有抱負、團結一心、持之以恒; 
5、全方位口腔健康領(lǐng)域的領(lǐng)航者
早在人類(lèi)開(kāi)展海上航行之前,星星就被古人用來(lái)判斷方向和季節I故星星象征一指引方向 ,彰顯涑爽品牌不斷創(chuàng )新。引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,矢志成就全方位口腔健康領(lǐng)域的領(lǐng)航者。 
6、始終以客戶(hù)為中心,用心點(diǎn)亮你我精彩生活
標志巧妙地將字母U ()I ()之間用弧線(xiàn)和星星建立聯(lián)接,象征涑爽始終以客戶(hù)為中心,專(zhuān)注口腔健康,匠心筑精品,只為點(diǎn)亮你我精彩生活! 
7、讓涑爽品牌譽(yù)滿(mǎn)全球
標志優(yōu)美的弧線(xiàn)形似地球天際線(xiàn),代表全球;星星代表造夢(mèng)者。寓意著(zhù)涑爽具備全球化視野,始終緊跟國際前沿科技,敢于造夢(mèng),未來(lái)的戰略布局:讓涑爽品牌譽(yù)滿(mǎn)全球!
結論:偉大的品牌形象不僅僅是美好的圖形,賦予品牌核心靈魂才是關(guān)鍵,如果把設計的圖形比作是人的肉體,那賦予品牌文化理念就相當于為企業(yè)構建品牌靈魂,這樣企業(yè)的品牌才是完整且更富生命力的 。 

【新舊標志對比】
 新舊LOGO對比:
1. 舊版LOGO文字過(guò)于突出,大就顯得有些粗獷,新版LOGO優(yōu)化了這個(gè)缺陷,字號縮小很多,就顯得精致一些
2. 舊版字體活潑,新版字體則端正嚴肅一些
3. 舊版LOGO中英文susun,sun意味著(zhù)太陽(yáng),跟品牌關(guān)聯(lián)性不大;新版LOGO英文ssushine,shine意味著(zhù)潔凈,更符合產(chǎn)品特性
4. 舊版LOGO中的圖案像一道簡(jiǎn)單的彩虹,新版LOGO的星星則寓意深遠。 
【包裝設計】
 
漱口水的一系列包裝設計都秉持著(zhù)同樣的設計理念:LOGO+品牌名稱(chēng)+產(chǎn)品特性+簡(jiǎn)短說(shuō)明。把品牌超級符號完美地在包裝載體上呈現,讓受眾快速識別并記憶。包裝主要突出產(chǎn)品清爽的特點(diǎn),四款顏色分別代表四種不同的護理屬性,能夠讓消費者很清晰地辨明產(chǎn)品的特性,增加消費者的購買(mǎi)欲望。 
結論:包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合體現,它直接影響到消費者的購買(mǎi)欲望。同時(shí)需要傳承品牌基因,形成品牌獨有的差異化競爭,從眾多同行競品中脫穎而出,最終達到品牌銷(xiāo)售的目的。
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