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正新集團飲料品牌策劃全案|飲料氣泡水品牌全案策劃包裝設計

時(shí)間:2022-07-13 11:25:01 來(lái)源:品牌全案案例 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢(xún)
服務(wù)內容:戰略定位、品牌策略、渠道分析,品牌包裝設計

項目介紹:
正新集團:正新是全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)踐者,含蓋食品研發(fā)、生產(chǎn)加工、包裝印刷、物流供應鏈和連 鎖經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域。集團從源頭開(kāi)始把關(guān),確保食品的來(lái)源安全可靠,先后在上海、山東、安徽和湖北等地投資 興建多個(gè)自主生產(chǎn)基地,年產(chǎn)銷(xiāo)食品超30萬(wàn)噸。
小熊與樹(shù)汽水工廠(chǎng):成立于2020年12月,目前有三種口味:普朗姆風(fēng)味、零桃風(fēng)味、冰紅茶風(fēng)味。產(chǎn)品是和日本企業(yè)統幸合作(為統一做產(chǎn)品的公司),所以產(chǎn)品本身就擁有混血的性質(zhì),用混血體現我們正新戰略部合作的中心思想。
 
品牌策略定位:

1、我們的市場(chǎng)在哪里?
氣泡水市場(chǎng)一家獨大,元氣森林帶動(dòng)了氣泡水市場(chǎng),目前它不限于一個(gè)網(wǎng)紅品牌,而是線(xiàn)上線(xiàn)小的強勢品牌大到商超、小到街頭小吃,到處都有它的廣告和產(chǎn)品露出。
氣泡水市場(chǎng)百家爭鳴,可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、娃哈哈、燃力士甚至是白貓都出了氣泡水,這也是前所未有的百家爭鳴的場(chǎng)景。
我們的市場(chǎng)在:新品牌上市,百家爭鳴的市場(chǎng)如何突圍?
我們需要確立細分市場(chǎng),找到市場(chǎng)空缺,占領(lǐng)市場(chǎng),擴大聲量,需要區隔于競品才能異軍突起,建立品牌形象;品牌名必需被清楚看見(jiàn)并記憶,才能建立品牌認知并持續累積資產(chǎn)。
2、我們的設計應該如何表現?
首先,品牌強化競品包裝著(zhù)重在口味溝通,我們應該放大品牌名,積極搶占市場(chǎng);
其次,符號建立氣泡水同質(zhì)性太高,必需搶占符號,突顯差異好辨識;
接著(zhù),活化IP我們已經(jīng)創(chuàng )造了一個(gè)ip,賦予他故事,加強與消費者的聯(lián)系與溝通;
最后,利用好渠道相較于競品,我們最大的優(yōu)勢是自有渠道,利用好自有渠道的優(yōu)勢;

 
效果展示:






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