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      食品品牌策劃_休閑食品營銷策劃-喔喔奶糖品牌升級

      時間:2017-08-28 17:55:48 來源:品牌全案案例 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
      豪禾廣告助力喔喔品牌升級,2017年招商突破1.5億 
        
      全案整合營銷給喔喔集團帶來的價值
      喔喔全新蛻變強勢回歸,2017招商金額突破1.5億
       
      項目背景:
      喔喔作為“國民奶糖”90年代紅遍大江南北,但隨著糖果競爭愈加激烈,2002年,喔喔的銷量及市場占有率跌到了歷史最低,喔喔優勢不再。隨著互聯網+的發展,喔喔的品牌形象,營銷模式已經跟不上市場的發展要求,喔喔面臨品牌升級的難題。
      2016年,喔喔與廣告新秀上海豪禾廣告達成合作,豪禾廣告助力喔喔品牌升級的全案策劃服務,再創國民休閑零食經典。
       
       
      項目挑戰:
      糖果品牌競爭日益激烈,隨著90后逐漸成為消費主力軍,他們的消費習慣向健康化轉移,導致奶糖品類整體下滑,休閑食品市場地位日益上升,奶糖市場份額下滑,急需轉型突破。喔喔奶糖從產品類別,到LOGO標識相對市場老說老化,已經不能滿足年輕人的消費需求,跟不上互聯網發展趨勢。
      如何讓“國民奶糖”這個國民金字招牌再次閃光?豪禾重任重大。
       


      項目內容:
      豪禾廣告組建喔喔項目組,對消費者以及市場展開深度調研,最終確定從經銷商,包裝,宣傳,產品品類角度出發,強勢推出喜糖產品,延展自身產品線,滿足市場目前需求,打破一顆糖的尷尬;在包裝上,提升產品的品質感,但成本可以低,給經銷商足夠的溢價空間;在宣傳方面,對經銷商提供一定支持,讓品牌強勢凸顯。
       
       




      項目成果展示:

      品牌價值升級
      在明確的市場戰略指引下,擴大喔喔產品品類,進軍休閑食品和喜慶市場,從喔喔品質出發,突出喔喔濃的情感和生活態度,確定產品策略:濃濃奶香 喔喔奶糖。
       
       
      品牌logo升級:
      喔喔的大公雞是喔喔奶糖的形象標識,是喔喔集團形象IP,為了讓品牌更受年輕的喜歡,喔喔品牌logo繼承經典的公雞形象,形式上煥然一新。在logo風格更加簡潔,大氣,顏色選擇上醫熱情的紅色為主色調,更具時代感。
       
       
       
      喔喔品牌傳播推廣:
      為適應互聯網發展,建立快速的網絡傳播,豪禾廣告為喔喔開通了微信和微博自媒體傳播渠道,并全權負責雙微的日常運營。通過日常運營,及活動策劃快速吸引了大量喔喔忠實粉絲,傳達“濃濃奶香,喔喔奶糖”的品牌價值,通過與粉絲互動,拉動粉絲對喔喔的情感粘性,喔喔回歸大眾視野。
       
       
       
      品牌招商活動策劃:
      在品牌形象升級,確定品牌戰略定位準備工作完成后,喔喔集團舉辦了兩場大型的新品發布會及招商會活動,3月份杭州新品發布及招商會及7月份新品發布及無錫招商會。
       
       
      豪禾創新突破:
      豪禾大膽創新地為喔喔設計了新LOGO,配合喜慶新品,強勢回歸市場!2017年兩場新品品鑒會,聚集了來自全國各地的經銷商,并通過媒體渠道聚力傳播,將喔喔重磅回歸,重新爭奪市場的訊號傳播開來!

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