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燕集鮮燉燕窩品牌全案策劃:從調研到落地,掌握品牌發(fā)展之路

時(shí)間:2021-04-26 10:15:27 來(lái)源:品牌全案案例 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢(xún)
一、項目背景:
(一)鮮燉燕窩市場(chǎng)背景
1、價(jià)格貴與不知道怎么吃是痛點(diǎn);品牌運營(yíng)缺失,品牌路線(xiàn)是痛點(diǎn),價(jià)格是彌補;鮮燉燕窩送禮愿意嘗試,自己食用;
2、嘗試的鮮燉燕窩功效與食用頻次不清楚;想簡(jiǎn)單食用,省的麻煩;
(二)燕集燕窩項目背景
1、上海燕戀食品有限公司,集國外燕屋生產(chǎn)基地、國內生產(chǎn)研發(fā)基地、連鎖經(jīng)營(yíng)管理機構以及完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )為一體的綜合型燕窩企業(yè),旗下產(chǎn)品主要有燕盞、燕條、燕角等傳統干燕制品及鮮燉燕窩等即食產(chǎn)品。上海燕戀食品有限公司在在馬來(lái)西亞擁有數棟燕屋,成品燕窩采摘,挑毛等工作均采用古法手工加工,以保證燕窩的安全和營(yíng)養。其國內鮮燉燕窩生產(chǎn)基地位于浙江省瑞安市,工廠(chǎng)采用無(wú)塵加工車(chē)間、自動(dòng)化生產(chǎn)流水線(xiàn)、醫療級別高溫殺菌設備、創(chuàng )新型鮮燉機,以保證每瓶鮮燉燕窩的口感和安全。
2、品牌識別性差;無(wú)特色,無(wú)賣(mài)點(diǎn);
 




二、策劃目的:
1、聚焦賣(mài)點(diǎn),打造燕集燕窩自身特色,差異化尋求鮮燉燕窩市場(chǎng),吸引消費者用了就不會(huì )忘記;
2、聚焦符號,打造燕集品牌獨具一格的品牌識別符號,降低品牌記憶成本;
3、聚焦顏值,聽(tīng)清楚、看明白,有識別性,打造燕集品牌吸引消費者第一眼就愛(ài)上;
 
三、服務(wù)內容:
品牌策劃,品牌戰略定位,logo設計,vi設計,包裝設計,海報設計等物料設計
 

 
四、項目亮點(diǎn):
1、焦點(diǎn)話(huà)語(yǔ)-“自己選的,才是放心的”:燕窩滋補珍品難鑒別,鮮燉發(fā)展在初級階段,競爭混亂,顧客認知不足;讓滋補易鑒別,讓鮮燉更有品質(zhì),讓顧客吃的更放心、更安全;讓滋補更安全,給國人一碗集品燕窩,從而推出“自己選的,才是放心的”的安全理念,占領(lǐng)用戶(hù)心智,承擔社會(huì )責任,凸顯品牌價(jià)值。
2、焦點(diǎn)包裝-如何在飽和市場(chǎng)中突圍而出,在眾鮮燉燕窩市場(chǎng)走出差異化,用三角形瓶身聚集消費者眼球,引領(lǐng)消費;
3、聚焦甄別方法-創(chuàng )造性地提出“三品”識別燕窩法,教授消費者客觀(guān)科學(xué)的甄別燕窩良莠的方法,致力于把燕集打造成為“安全”、“純凈”、“極致”燕窩的代名詞。一品于眼,晶瑩剔透;二品于口,蛋香撲鼻;三品于舌,如絲如絮;燕集,經(jīng)得起考驗的鮮燉燕窩

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